近年來(lái)，不少銀行的信用卡都興起了“國(guó)潮風(fēng)”。

例如中國(guó)工商銀行主要有甲骨文元素的“生肖信用卡”和鐫刻玉璽文字的“故宮聯(lián)名信用卡”；郵儲(chǔ)銀行推出了《詩(shī)經(jīng)》主題信用卡；中國(guó)銀行此前也推出過(guò)國(guó)風(fēng)吉?？?，以“否極泰來(lái)”、“闔家幸?！?、“金玉良緣”等祝福語(yǔ)為主題。

國(guó)風(fēng)元素，多取的是歷史的、傳統(tǒng)的元素，但是各大銀行為了吸引年輕人，在主題和營(yíng)銷(xiāo)上都融合了年輕人的特性。

8月24日，中國(guó)建設(shè)銀行推出“卡面隨心換，繪制您的專(zhuān)屬?lài)?guó)風(fēng)形象”活動(dòng)，利用微信公眾號(hào)互動(dòng)功能，拖動(dòng)畫(huà)筆，即能生成專(zhuān)屬卡面。這些國(guó)風(fēng)形象有龍、仙鶴、銅鏡、唐宮、古琴、茶碗等，分別代表大氣、健康、明鑒、威嚴(yán)、深情、淡雅等形象?！斑@個(gè)活動(dòng)可以讓客戶選擇專(zhuān)屬卡面，推出以來(lái)受到不少客戶歡迎?！苯ㄔO(shè)銀行湖北省分行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行最近主推的國(guó)風(fēng)信用卡“國(guó)家寶藏卡”，該系列信用卡是農(nóng)行與央視節(jié)目《國(guó)家寶藏》合作發(fā)行的，寓意“國(guó)韻甄選，時(shí)代之華”。第一批6款于今年2月推出，選取了節(jié)目中受到觀眾喜愛(ài)的六種文物作為卡面。有著“虎符”、“金甌永固杯”、“千里江山圖”、“人頭形器口彩陶瓶”等。

而招商銀行的國(guó)風(fēng)信用卡則旗幟鮮明瞄準(zhǔn)了年輕的客群。該信用卡主體是B站與故宮宮苑聯(lián)合設(shè)計(jì)的國(guó)風(fēng)新形象：兩位少女身著明代服飾，端坐在盛開(kāi)的紅白海棠枝上。據(jù)悉，該卡面的繪畫(huà)細(xì)節(jié)參考了故宮館藏真品，但畫(huà)風(fēng)創(chuàng)新地迎合了喜歡二次元和古風(fēng)的年輕人。在工藝上，團(tuán)扇骨架用立金工藝鑲以金邊，人物和服飾則用磨砂浮雕勾勒輪廓，海棠花散發(fā)淡淡花香。

也有銀行借勢(shì)已經(jīng)成熟的國(guó)風(fēng)形象。上月，平安銀行信用卡攜手國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》，推出哪吒聯(lián)名信用卡以及哪吒主題借記卡。根據(jù)其公告展示的信用卡細(xì)節(jié)顯示，其設(shè)以魔童哪吒的元素作為卡面形象，搭配中國(guó)書(shū)法、中國(guó)漢字、祥云等國(guó)風(fēng)元素，并運(yùn)用內(nèi)嵌LED燈、夜光油墨、貝殼面、UV浮雕等工藝。

事實(shí)上，近年來(lái)，隨著國(guó)人文化自信的增強(qiáng)，帶有中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的新潮商品和設(shè)計(jì)受到追捧。“國(guó)潮風(fēng)”吹進(jìn)了各行各業(yè)，國(guó)潮服飾、國(guó)潮美妝、國(guó)潮家具、國(guó)潮文創(chuàng)紛紛推出。

一名銀行業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)：“金融機(jī)構(gòu)為了打破行業(yè)刻板印象，其實(shí)早在幾年前就推出了一些特色主題卡。而國(guó)風(fēng)融入銀行類(lèi)產(chǎn)品，正是金融機(jī)構(gòu)期望與年輕消費(fèi)群體和文化消費(fèi)群體建立溝通，從而實(shí)現(xiàn)拉新、留存方面的突破。”

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