“呂家傳冷敷貼，貼哪哪輕松”、“加入?yún)渭覀?，投?50，月入10萬元”、“呂家傳冷敷貼，轉至頸椎病、肩周炎、腰間盤突出等，三天見效無效退款”......這些都是呂家傳市場推廣人員的日常宣傳口號。而就在2019年，這個紅極一時的微商品牌“呂家傳”因涉嫌傳銷覆滅。

央視《今日說法》欄目曾曝光過“呂家傳”傳銷騙局

警方調查發(fā)現(xiàn)，“呂家傳”冷敷貼只是添加了廉價的止熱鎮(zhèn)痛藥和勾兌辣椒精油的東西。成本幾毛錢，售價卻上百。不到一年半的時間收入18億元，遍及全國18個省，累計38萬人。

微商涉?zhèn)?，?lián)合創(chuàng)始人一同治罪

2019年6月，“呂家傳”傳銷案在河南濟源市法院宣判。被告人呂某攀、張某、應某豪、張某子等人以非法牟利為目的，以銷售醫(yī)用冷敷貼為名，引誘參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經(jīng)濟社會秩序，情節(jié)嚴重，其行為均已構成組織、領導傳銷活動罪。

一審判決，呂某攀犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑13年；張某犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑12年；應某豪犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑12年；其余涉案人員判處有期徒刑2到9年不等。

其中，凍結、追繳的賬戶資金，包括呂某艷、張某等人名下的賬戶共38個，涉案金額高達10億余元，其中單個賬戶最高追繳3億余元，最低追繳20.17元。

此外，法院還沒收了奔馳、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、法拉利等涉案車輛，共13輛。追繳10棟涉案房產(chǎn)，分布于鄭州、上海、無錫等地，有小區(qū)亦有別墅，面積從100多平到700多平不等。

“呂家傳”案看微商與傳銷犯罪的紅線

法院認為，呂家傳屬于形式上采取“團隊計酬”方式，但實質上屬于“以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù)”的傳銷活動。法院否定了有關涉案人員援引的《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關于辦理組織領導傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》中“以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績?yōu)橛嫵暌罁?jù)的單純的團隊計酬式傳銷活動，不作為犯罪處理”的意見。

△截圖為呂家傳微商模式圖

主要表現(xiàn)為呂某攀等人策劃設計本案的代理和返利機制后，教授代理以談意向代理、開線下沙龍、開招商會等方式招代理擴大團隊、提高業(yè)績等演講內容上傳到網(wǎng)絡平臺或代理微信群，向代理傳授招代理擴大團隊、快速非法牟利的技巧和方法，名義上是以某個周期代理及其下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)進行返利，實質上是以發(fā)展人員數(shù)量作為計酬或返利依據(jù)。

虛假、夸大宣傳，引誘他們參與

“呂家傳”冷敷貼商店在各地每天用大喇叭廣播冷敷貼的療效：不僅能治腰肌勞損、腰間盤突出、產(chǎn)后月子病、風濕病，還保證使用三天對效果不滿意可以全額退款。

警方調查發(fā)現(xiàn)，該商品在當?shù)氐氖称匪幤繁O(jiān)督管理部門備案的資質并不是藥品，而是屬于一類醫(yī)療器械。

此外，警方經(jīng)過專業(yè)部分檢測發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的成分中含有西藥成分雙氯芬酸鈉，而且含量不小。河南省濟源市公安局經(jīng)偵支隊民警表示：一般雙氯芬酸鈉口服一次也就是一片0.4毫克，它這個膏藥里含的最低的1.6毫克一貼，相當于4片藥，這個是絕對不允許添加的。有涉嫌銷售假冒偽劣產(chǎn)品情況 。

△呂家傳微商產(chǎn)品宣傳圖片

“呂家傳”在宣傳過程中，利用微商的慣用套路，歪曲“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的國家政策，虛構、夸大宣傳產(chǎn)品療效和成分。

“呂家傳”虛構夸大呂家傳醫(yī)用冷敷貼系非物質文化遺產(chǎn)、添加多種中藥、能夠治療甚至治愈疾病等產(chǎn)品淵源、成分及盈利前景，掩飾計酬、返利真實來源等欺詐手段，從參與傳銷活動人員繳納的費用中非法獲利。

營造快速暴富夢想

輕輕松松月入百萬是不少微商發(fā)展代理的宣傳方式?！皡渭覀鳌蓖茝V過程中也例外，有所謂的成功人士分享“成功案例”。比如說，某某之前各種創(chuàng)業(yè)都不成功，因為加入“呂家傳”實現(xiàn)年入百萬；某某某在治愈自己的疾病之后，推廣身邊朋友使用就實現(xiàn)月入十萬；某某某被公司獎勵一兩瑪莎拉蒂；某某加入一年買了房和車等等。

“呂家傳”打著“投資550元帶你月入10萬元”等快速致富旗號，誘騙群眾參與，利用虛假宣傳、收取高額入門費等手段斂取錢財。

最終，法院認為“呂家傳”案中是否有真實產(chǎn)品、是否有雙退機制、暢銷、是否是微商營銷模式、是否對代理進行脅迫、代理是否認為被騙等均非組織、領導傳銷活動罪構成的必要條件，不影響本罪的構成。