蘋果春季發(fā)布會剛剛結束,滿懷期待的Apple Watch,以及真正的亮點——全新的MacBook,哪一個都能激發(fā)全民熱情。小融想說的是,為什么蘋果的一次發(fā)布會,能夠引起我們那么大的反響,甚至不惜賣腎以待?這,就是品牌的力量。對于信用卡來說,也是如此。
品牌的定義,是個仁者見仁智者見智的問題,在小融看來,品牌更像是一種形象。以甄嬛傳舉例,皇后、甄嬛、沈眉莊、安陵容、葉瀾依,雖都是后宮佳麗,身著旗裝,但各有各的味道,各有各的風格。提到沉穩(wěn)大氣、陰險狡詐,你會想到皇后,而不是沈眉莊;而提到溫婉賢惠、良善端莊,你不會想到安陵容。她們,都有了自己的品牌。這是一種人格魅力,也是一個形象工程。她們成功建設了自己的品牌,并從中獲取了源源不斷的力量。
一如,蘋果,提到它,國人雖有詬病,但趨之若鶩的原因則是:我們可以信賴這個品牌,它的時尚、前衛(wèi)、高端、科技、實用、高逼格……無一不是我們選擇它的理由。以至于,我們義無反顧的拋棄了同等配置下比它價格更低的國產手機,堅定的選擇了蘋果。
對信用卡來說,品牌或許更有力量。
比如交通銀行和廣發(fā)銀行,跟很多超市有合作,交通銀行指定條件下刷卡可得刷卡金;或者招商銀行,跟很多美食類商家有合作;光大銀行跟淘寶/商場合作比較多;光大銀行和興業(yè)銀行跟旅游行業(yè)商鋪合作也比較多。
比如提到取現(xiàn)和好辦,我們會想到招行YOUNG卡和交行Y-POWER卡;去超市我們會想到中信家樂??ê徒恍形譅柆斂?;提到去日本,我們會想到JCB卡;提到出國,我們會想到全幣種卡……
但可惜的是,這種品牌建設,還遠不足以擁有這種震動人心的力量。究其原因,則是目前信用卡市場種類龐雜,同質化嚴重,市場細分嚴重不足。
當一個人不明白自己是誰的時候,又怎么可能明白自己的穿衣、行事的風格呢?
品牌力量這個問題,詳細說開大概要用一本書的厚度,因篇幅等問題,小融僅點一二,但真心希望中國的信用卡行業(yè)能夠定位更準確、品牌意識更強烈。
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